Reilu viikko sitten olimme media-alan kärkitapahtumassa, Mediapäivässä, kertomassa koneäänten kehityksestä ja modernien koneäänten käytöstä äänisisältöjen lukijana. Aihe herätti yleisössä paljon mielenkiintoa; äänisisältöjen tekeminen selkeästi kiinnostaa. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten äänisisältöjen suosio näkyy nimenomaan aikakausmedioissa.
Aikakauslehdellä tarkoitetaan säännöllisesti ilmestyvää, painettua tai digitaalista, julkaisua. Aikakauslehdet kertovat artikkeleissaan laajemmin aiheista ja teemoista, kun taas sanomalehdet keskittyvät välittämään uutisia laajalle yleisölle. Aikakauslehti on yleensä määritelty jollekin kohderyhmälle, kuten ammattiryhmälle, tietyssä elämänvaiheessa elävälle tai harrastuksen parissa viihtyvälle. Nykypäivän aikakauslehdistä voidaan puhua aikakausmedioina, sillä ne toimivat hyvinkin interaktiivisesti useammissa kanavissa.
Nuoren yleisön tavoittaminen
Aikakausmedia ry teetti jäsenilleen kyselyn äänisisältöjen hyödyntämisestä ja tulevaisuuden näkymistä äänisisältöjen suhteen. Yhdistyksen jäseninä ovat Suomen merkittävimmät aikakausmediakustantajat ja -julkaisijat. Syyskuussa 2022 toteutettuun kyselyyn vastasi yhteensä 66 päätoimittajaa, toimituspäällikköä tai kustantantajaa.
Kyselystä saatiin selville, että 44 prosenttia aikakausmedioista julkaisee jo jotakin äänisisältöä. Näitä ovat esimerkiksi podcastit, audioartikkelit, musiikit, juttujen kuvittaminen äänimaisemilla, sekä erilaiset ääninäytteet, kuten linnunlaulu ja muut luontoäänet.
Kyselyn mukaan aikakausmedioiden tärkeimmät syyt äänisisältöjen tekemiseen ovat:
- Nuoren yleisön tavoittaminen, 56 %
- Sisällön tarjoaminen siellä, missä yleisö on, 48 %
- Imagosyyt ja halu olla ajan hermolla, 46 %
- Halu olla tiivis osa lukijan arkea, 40 %
- Juttuja taustoittavan ja syventävän materiaalin tarjoaminen lukijalle, 32 %
- Podcastit toimivat mainoksena muulle sisällölle ja kannustavat lukemaan, 32 %
- Sisältöjen tekeminen saavutettavaksi, 30 %
Podcastit suosituin äänisisältö
Podcastit ovat suosituin äänisisältömuoto aikakausmedioissa, ilmenee kyselystä. Alla olevasta palkkikaaviosta näkee, miten 35 prosenttia aikakausmedioista tekee jo podcasteja ja yhteensä 41 prosenttia aikoo tehdä tai on kiinnostunut tekemään niitä.
Podcastien kuuntelun suosio jatkaa tasaista kasvutrendiään. Suurin kuuntelijayleisö löytyy 16–34 vuotiaista, jossa lähes 70 prosenttia on kuunnellut podcasteja viimeisen kolmen kuukauden aikana. Pienin yleisö on yli 65-vuotiaissa: 65–74 vuotiaista vain 12 prosenttia on kuunnellut podcasteja viimeisen kolmen kuukauden aikana. Tätä vanhempien keskuudessa vielä harvempi. Kohdeyleisö on varmasti siis yksi tekijä podcastien tuotantohalukkuudessa; 17 prosenttia aikakausmedioista sanoo, ettei aio tehdä podcasteja.
Aikakausmedian audiokysely 9/2022, N=66
Tilastokeskus: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
Äänisisältöjen tarjonnan kehittyminen
Äänisisältöjä tehdään sekä koneäänen että ihmislukijan toimesta: hieman yllättäen 10 prosenttia kyselyyn vastanneista aikakausmedioista käyttää sisällöistään koneääntä ja vain 6 prosenttia ihmisääntä. Yleisesti alalla nähdään sekä koneäänten että ihmislukijan lukemien sisältöjen lisääntyvän seuraavan viiden vuoden aikana. Jopa 64 prosenttia uskoo koneäänellä luettujen juttujen lisääntyvän, kun taas 11 prosenttia uskoo niiden vähenevän.
Omassa tuotannossa ihmislukijaa suositaan kuitenkin mieluummin kuin koneääntä: koneäänen lukemia juttuja ei aio tehdä 60 prosenttia vastaajista, kun taas ihmisen lukemia juttuja ei aio tehdä 31 prosenttia. Tuloksessa saattaa näkyä esimerkiksi ennakkoluulot koneäänen laatua kohtaan tai vastaajan mielikuvat vanhanaikaisista robottimaisista koneäänistä.
Kyselyyn vastanneista 15 prosenttia kertoo tekevänsä kuunneltavia artikkeleita eli audioartikkeleita. Nämä ovat yleistyneet myös sanomalehtipuolella viime aikoina. Kuunneltavien artikkeleiden lukemiseksi ääneen, vastanneet käyttävät kuitenkin yleisimmin koneääntä. Referenssinä audioartikkeleista aikakausmedia-asiakkaamme Suomen Kuvalehti, joka julkaisee viikoittain koneääni-Ilonan lukemia ääniversioita suosituimmista artikkeleistaan. Artikkelit ovat kuunneltavissa digijulkaisujen yhteydestä ja SK-radiosta.
Aikakausmedian audiokysely 9/2022, N=66
Seuraavan viiden vuoden aikana podcastit jatkavat suosiotaan. Vastaajista 76 prosenttia sanoo podcastien lisääntyvän aikakausmedioissa, eikä yksikään usko niiden ainakaan vähentyvän:
Aikakausmedian audiokysely 9/2022, N=66
